企业文化是管理的灵魂，是发展的基石，没有企业文化的发展，就没有企业的持续稳健发展；没有企业文化的繁荣，就没有企业各项事业的全面繁荣。多年来，公司坚持兼收并蓄、去伪存真的原则，汲取中华传统文化精华，认真总结发展经验，充分结合企业实际，发展形成了包含核心理念、专项理念、行为规范的“大任•国珍”文化理念体系，形成了薪火相传、生生不息的文化传承。

“大任•国珍”文化理念体系示意图

核心理念是企业用于指导经营与管理活动的最高价值标准，是企业一切行为的逻辑起点和精神基础，是企业文化的灵魂。公司的核心理念包括：宗旨 核心价值观 愿景 精神 司训 冠名定位。

【宗旨】发展民族产业 造福人类健康

宗旨是企业所肩负的任务、责任或企业的终极追求，是企业开展经营活动的依据，是对企业存在意义、社会价值的高度概括。

“发展民族产业 造福人类健康”是公司肩负的神圣历史使命，“发展民族产业”就是要始终把握企业发展这根主线，牢记国有企业、军工企业、节能环保企业的责任与使命，不断提高发展的质量和效益，将企业做强做大，推动经济发展，为国家的繁荣富强做出贡献。

“造福人类健康”就是为消费者提供更多更好的健康产品和健康服务，满足社会大众不断增长的健康生活需求，努力改善人们的健康状况，提高生命质量和生活品质，为推动人类健康事业进步而不断努力奋斗。

【核心价值观】自立立他 德行天下

核心价值观是企业最持久、最根本的文化基础，是企业及其全体成员共同的做事原则、价值追求和道德情操。

“自立立他 德行天下”是新时代的核心价值观。“自立”，就是做最好的自己，拥有健康的身心、幸福的家庭、成功的事业，以自强不息的精神面对人生，不断追求生命的更高价值；“立他”，就是施仁，以仁爱之心对待他人，以感恩之心对待伙伴，以大爱之心对待万物。

“自立立他 德行天下”是对自强不息、厚德载物等中华传统文化与道德精髓的继承与弘扬，其核心是格物、致知、诚意、正心、修身、齐家、治国、平天下，即通过不断帮助他人，使自己获得成长与成功，让世界变得更美好。

【愿景】团队大家庭 事业大舞台 健康大产业

愿景是根据未来理想和长远目标所描绘出的蓝图，是企业的发展目标，也是全体员工共同意愿的体现，公司将“团队大家庭 事业大舞台 健康大产业”视为共同愿景。

“团队大家庭”是指新时代是一个大家庭，大家因为共同的价值观走到一起，相互帮助、团结协作、彼此关爱，分享世间友谊和真情，感受家庭般的快乐和温暖。

“事业大舞台”是指新时代是一个建功立业的大平台，每一个参与者都可以在这里展示才华，为造福人类健康而奋斗，为民族产业发展贡献力量，实现自我价值，成就精彩人生。

“健康大产业”是指新时代将始终以提供健康产品和健康服务为主业，致力于构建品牌卓著、实力雄厚、国际化的大健康产业集团，为提升人类的健康水平做出更大的贡献。

【精神】特别能吃苦 特别能战斗 特别能忍耐 特别能奉献

企业精神是企业倡导、员工认同，能持续推动企业发展的精神元素。

新时代人将凝聚着军工人吃苦在前、甘于奉献、敢于战斗等精神特质的“四特精神”作为企业精神。

特别能吃苦”，是指在遭遇逆境和挫折时，新时代人能够肩负重任， 迎难而上，百折不挠；“特别能战斗”，是指在百舸争流、波诡云谲的激烈市场竞争中，新时代人能够以饱满的热情开拓事业，长歌豪迈，勇往直前；“特别能忍耐”，是指无论身处顺境逆境，新时代人都能坚守心中理想，意志坚定，奋斗不已；“特别能奉献”，是指无论在奋进的历程中还是在成功的收获时刻，新时代人都甘于奉献， 努力帮助他人，积极回报社会。

【司训】百年国珍 同创共享

司训，又称训词、誓词，是企业全体成员一致认同并自觉遵守的行为准则和行动指南。

一直以来，“百年国珍”都是新时代打造百年品牌、追求基业长青的奋斗目标，是全体新时代人共同的事业追求和核心利益，它团结并激励着广大新时代人，在发展民族产业、造福人类健康的伟大征程中，拼搏奋进、一往无前。

“同创共享”是实现“百年国珍”宏伟蓝图的有效途径和先决条件，“百年国珍”是“同创共享”的目标指向和必然结果。两者相辅相成，互促互进，是面向未来、永不过时的事业合作方式和价值驱动。只要全体新时代人齐心协力、奋发有为，就一定能创造属于大家的历史性胜利与辉煌。在此过程中，广大新时代人都能共享企业发展成果，实现成长与成功，收获幸福与快乐，做到与企业同创伟业、同享硕果、同圆美梦。

【冠名定位】大任•国珍

冠名定位是对企业文化的定向与定性，即对企业文化中最突出元素、最显著特征、最深刻内涵的凝练总结和高度概括，它代表着企业及其成员共同的价值导向与道德归宿。

“大任”一词出自《孟子•告子下》中的“故天将降大任于斯人也”，意为重任、要务。“大任•国珍”的冠名定位，突出了公司企业文化的责任与道德属性，涵盖了崇德厚德、担当履责等中华传统美德，凸显了公司“自立立他 德行天下”的核心价值观，生动表达了新时代及新时代人的宏大历史使命和远大理想抱负。

作为国有企业、央属企业、节能环保企业的一员，新时代和新时代人的“大任”，就是响应时代号召，秉承家国情怀，坚持“发展民族产业 造福人类健康”的企业宗旨，为社会大众提供包含优质健康产品和健康服务的健康综合解决方案，提升人们的生命质量和生活品质；就是弘扬“特别能吃苦 特别能战斗 特别能忍耐 特别能奉献”的企业精神，齐心协力，同创共享，营造团队大家庭，打造事业大舞台，发展健康大产业；就是践行“自立立他 德行天下”的核心价值观，大德立企、惠泽苍生，书写责任与使命的宏伟篇章，实现“百年国珍”的远大理想！

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专项理念是企业文化理念体系的基础，是在核心理念引领下形成的用于指导具体职能和业务活动的思想指南。公司的专项理念有十个：发展理念、经营理念、人才理念、产品理念、服务理念、团队理念、事业理念、社会责任理念、创新理念、管理理念。

【发展理念】和谐发展 立业百年

公司发展理念中的“和谐发展”包括内外两重含义。内部和谐是指公司形成了和谐的组织氛围，在这个温馨的大家庭里，同事之间、事业伙伴之间相互信任和关爱，彼此理解和包容，大家共同发展，共创辉煌。外部和谐指企业与社会和环境的和谐关系。作为一家有着军工背景的国有企业，公司一直热心社会公益事业，积极回馈社会。公司积极承担社会责任，大力发展生态产业链和循环经济模式，成为绿色、低碳、环保方面的标杆企业。实现“立业百年”是公司的远大追求，每一位新时代人都应当志存高远，努力提升自己的专业能力与综合素质，兢兢业业，尽职尽责，以满腔热忱投身到轰轰烈烈的新时代事业中去，为企业的发展献计献策，添砖加瓦。

坚持“和谐发展”是实现“立业百年”的前提，只有坚持和谐的经济发展模式，维护企业内部和外部的和谐，立业才有基础， 事业才能常青。

【经营理念】诚信为本 彰显特色

“诚信为本”，即坚持诚信经营、规范运作，遵守国家法律、道德规范和企业制度，坚决抵制不良行为，把公司打造成为受世人尊敬的企业。

“彰显特色”，即坚持差异化的经营策略，学习先进经验，勇于创新，不断提升核心竞争力，积极探索具有新时代特色的发展之路。

【人才理念】崇德尚能 赛马识才

“崇德尚能”，指公司注重道德品质，倡导学习传统文化，不断提升新时代人的文化素质和思想境界，培养具有良好道德品质与职业素养的员工队伍。

“赛马识才”，即严谨务实，选贤任能，创造公平的竞争环境，让想干事者有机会，让能干事者有舞台，让干成事者有地位，不断激发员工的事业激情和创造力，促进公司各项事业的蓬勃发展。

【产品理念】中华养生 荟萃精华

公司以中华养生文化为理论基础，荟萃世界范围内中华传统养生方面的优势研究成果，坚持自主创新，充分利用高科技，成功开发出包括保健食品、营养食品、化妆品和保洁用品在内的一整套独具特色的产品体系，以中医“体质养生”理论为指导，有针对性提供一体化的健康解决方案，更好满足了人们的健康需求，不断强化公司产品的核心竞争力。

【服务理念】专业服务 真诚无限

公司坚持“专业服务 真诚无限”的服务理念，以真诚之心对待客户，以专业水准服务客户，以超越客户需求为服务宗旨和目标，做到专营店运行有规范，销售员行为有管控，消费者权益有保障，专业服务有特色。

【团队理念】心怀感恩 合作共赢

公司坚持“心怀感恩 合作共赢”的团队理念，坚持平等、尊重、关爱，坚持以人为本，团结和激励新时代人相互信赖，相互帮助，相互支持，共创辉煌，为了共同的事业目标而努力奋斗。

【事业理念】创造价值 成就梦想

公司本着“创造价值 成就梦想”的事业理念，为新时代人提供广阔的发展平台，让大家都能在这个平台上找到适合自己的位置，在这里实现自我价值，成就人生梦想。

【社会责任理念】关爱健康 奉献社会

公司时刻谨记中央企业的社会责任，秉承“发展民族产业 造福人类健康”的宗旨，大力发展民族直销事业，回报国家，造福人民，力争成为一家受人尊敬的企业。

公司立志成为中华养生文化的倡导者与践行者，致力于帮助更多人远离亚健康，促进社会和谐。公司坚持将可持续发展理念渗透到价值链的各个环节，与利益相关方共同努力，合众利群，共建美好社会。

【创新理念】创新驱动 追求卓越

创新是一个国家兴旺发达的不竭动力，是一个企业永葆生机的力量源泉。公司坚持“创新驱动 追求卓越”的创新理念，就是要顺应建设创新型国家的宏观战略，全面强化企业的创新意识，把创新放在企业发展的核心位置，让创新贯穿企业的一切工作，从企业实际出发，学习新知识，拓展新思路，运用新方法，形成新成果，体现新优势，不断实现发展战略、经营理念、管理手段、产品体系、科学技术、市场营销、客户服务等方方面面的创新优化，使公司在激烈的市场竞争中立于不败之地。

【管理理念】以人为本 以责为先

公司坚持“以人为本 以责为先”的管理理念，旨在强调对人才和责任的高度重视。公司将维护员工的身心健康和合法权益、促进员工岗位职责履行、实现员工的职业发展目标作为管理工作的根本点和出发点，既不一味强调“以人为本”而忽视“以责为先”，也不一味强调“以责为先”而忽略“以人为本”。两者互为前提，共同作用，不可偏废，从而促进形成权利清晰、职责明确、行之有效的人性化责任管理模式。

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行为规范是指对企业员工的行为产生规范性、约束性影响的群体共识，它集中体现了对企业的个体行为和群体行为的具体要求。对公司而言，行为规范特指“八德”。

【八德】孝 悌 忠 信 礼 义 廉 耻

新时代八德，即在继承和弘扬传统的“孝悌忠信礼义廉耻”的基础上古为今用，为其赋予新的内涵解读和时代特征。

孝，即尊重、敬爱。孝是人的立身之本，它所强调的是保持敬意的爱。持孝道者在家能够尊敬父母，在社会上能够尊敬长辈，在职场中能够尊敬领导。

悌，即亲近、友爱。要求人们在家里和兄弟姐妹和睦相处，在职场中讲求团结协作，在社会上能够与人为善。

忠，即忠诚、尽心。忠诚历来是备受推崇的美德，它要求我们要忠于职守，尽心尽力，任事奉公。

信，即诚信、守诺。信用是信任的基础，人们只有言行一致，诚实守信，才能赢得他人的尊重与爱戴。

礼，即规范、自律。作为一种定亲疏、明是非、别异同的社会约束机制，礼所强调的是规范守法，即通过自我约束来实现对秩序的维护。

义，即公平、正义。义所倡导的是一种合宜的、道德的言行，要求人们能够坚定道德的信念，胸怀浩然正气。

廉，即廉洁、勤俭。要求人们能够恪守节操，自觉抵制物质诱惑，不贪得，不苟取。

耻，即知耻、自省。知耻要求人要具备自我批评与反省的能力，有自尊之心和自知之明。只有知耻而后勇，才能“择其善者而从之，其不善者而改之”。